Від кібербезпеки до креативу: 10 головних інсайтів з конференції IAB Connect 2025

У межах фестивалю IAB Mixx Awards відбулася масштабна конференція IAB Connect 2025, яка зібрала провідних експертів цифрової індустрії. Понад 50 спікерів презентували найсвіжіші тренди, прикладні кейси й прогнози розвитку галузі. Про це пише РБК-Україна за підсумками прес-конференції. 10 найважливіших інсайтів, які визначатимуть digital-порядок денний у 2025 році: 1. Кібербезпека стає критичною для брендів У 2025 році виграють ті, хто не лише креативний, а й захищений. Основні ризики — дипфейки, злом акаунтів, атаки через підрядників і витоки даних. Захистити себе допоможе комплексна система з п’яти етапів: аудит цифрових комунікацій, обмеження доступів, навчання команди, безпечна комунікація та план реагування на кібератаки. 2. Retail media виходить на новий рівень Цей сегмент уже займає до 20% рекламного ринку. Магазини перетворюються на "фізичне телебачення", а офлайн стає частиною digital-екосистеми. 3. Момент планування покупки - точка максимального впливу Три фактори:

Digital first: 65% українців дізнаються про знижки онлайн - флаєри відходять у минуле.
Мобільна звичка: 38% користуються додатками для пошуку акцій.
Золота секунда: 92% споживачів переглядають пропозиції безпосередньо перед покупкою - це ідеальний момент для впливу.

4. OTT-платформи змінюють правила гри Цифрове телебачення вже обганяє традиційне. Власні канали платформ (35–55%) майже зрівнялися з комерційним ТБ. Понад 75% глядачів мають підписку на стримінг - медіастратегії доведеться повністю переглянути. 5. Старі HR-моделі не працюють - маємо справу не з втомою, а з національною травмою Сучасний ринок праці вимагає нових рішень, бо класичні підходи до управління персоналом більше не дають результату. Ми стикаємось із трьома критичними викликами:

Прихована епідемія психічного здоров’я: понад третина працівників у креативних індустріях страждає не просто від професійного вигорання, а вже має ознаки клінічної депресії. Це не просто цифри - це сигнал про необхідність дій.
Кадровий парадокс: попри дефіцит кваліфікованих спеціалістів, лише 11% вакансій відкриті для ветеранів — надпотужного резерву вмотивованих людей. Бізнес поки не готовий інтегрувати їх у команди, хоча саме вони можуть стати новим фундаментом ринку праці.
Зміна логіки ефективності: продуктивність працівника визначається не тривалістю робочого дня, а якістю підтримки та персоналізованим підходом до кожного.

6. Соціальна місія бренду - це водночас цінність і захист Бренди, які щиро інтегрують соціальну складову у свою діяльність, не лише посилюють лояльність аудиторії, а й знижують власні репутаційні та бізнес-ризики. 7. Ідеї сильніші за обмеження У кризові часи бренди можуть стати підтримкою одне для одного. Коли замість питання: "Що ми можемо зробити самі?" ставиться "Що ми можемо створити разом?" - народжуються справжні історії. Креатив і партнерство набувають нового сенсу, стаючи інструментами адаптації до нової реальності. 8. Вертикальні формати — новий стандарт ефективності З огляду на домінування Reels, TikTok і Shorts, вертикальні відеоформати стали ключовими для досягнення результату. Гейміфікація рекламного контенту дозволяє перетворити звичайну взаємодію в захопливу гру, поглиблюючи інтеграцію користувача з брендом. 9. Соціальна реклама, яка лікує Українська реклама все частіше говорить про те, про що мовчить суспільство. Проєкт "POGLYAD" — не просто кампанія, а культурна ініціатива про вибір залишатися, будувати життя в Україні, знаходити себе після війни. Він розкриває важливу соціальну тріщину між тими, хто воював, і тими, хто чекав. Реклама, що торкається глибоких травм, формує новий рівень довіри до бренду — вона не просто продає, а допомагає жити далі. 10. Освітній маркетинг для нових ніш У нових або зарегульованих галузях (наприклад, CBD-продукти в Україні) ефективно працює поєднання контенту з освітньою місією: залучення експертів (лікарів, науковців), інфлюенсерів і розповіді через досвід споживача — те, що змінює сприйняття категорії. Підсумок IAB Connect 2025 Конференція продемонструвала: український digital впевнено відповідає на виклики часу. IAB Ukraine у співпраці з провідними агентствами презентували Digital Media Market Overview (DMMO) - глибоку аналітику цифрового ринку України, Європи та світу, тренди, інвестиційні напрямки та зміну поведінки аудиторії. Головна думка події: у 2025 році перемагають ті, хто поєднує технології з людськими сенсами, створюючи справжню цінність у нестабільному digital-світі. Термінові та важливі повідомлення про війну Росії проти України читайте на каналі РБК-Україна в Telegram.